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新媒体营销有哪些常用的方法?

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新媒体营销一些常用的操作方式,总结如下:

一、 媒体推送(发新闻稿)

针对新闻媒体发布稿件(付费为主),因为新闻媒体公信力强,易取得潜在受众的信任。媒体推送成功的关键有两点。

1、覆盖量大。推送要达到一定的量,如覆盖100家网络媒体;

2、速度要快。速度慢了就没有热度,速度快则有可能带来二次传播(其他媒体主动转载)。

媒体推送对于操盘手(媒介经理)要求较高,必须具有广泛的媒体渠道和过硬的媒体关系;有时企业会和第三方媒介公司合作,以完成媒体推送项目。

媒体推送常规流程:

1、定制传播内容。根据不同媒体特色,撰写相适应的内容。

2、规划传播渠道。寻找匹配的、精准度高的媒体进行投放。

3、落地执行到位。有时得依赖于第三方的合作媒介公司。

二、事件营销

事件营销是集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的综合传播手段。

事件营销是利用媒体内容制造机制,通过系列公关运作,让内容在媒体中自动传播,达到比传统广告更好的传播效果。

事件营销成功关键有两:

1、引导媒体报道,比购买媒体广告更重要;

2、打好组合拳,让受动主动传播。

事件营销操作流程:

1、定制传播目标。把传播目的、预期效果和评判标准先做出来,目标清晰才有意义;

2、策划事件。新媒体营销人要策划与目标相匹配的事件,其中的关键元素得具备争议性;

3、预热事件。媒体推送和舆论引导,吸引大众目光;

4、引爆事件。在适合的时机抛出争议,放大影响;

5、后续传播。引发大众对事件的二次关注和二次传播。

三 、软文营销

软文营销通过一系列的宣传性文章、图片、视频等,在主流媒体中持续曝光,让潜在用户知道、了解、信任、喜欢和购买产品。软文营销是成本较低的新媒体传播手段之一。

四、口碑营销

口碑营销操作方法指利用博客、论坛、社区、病毒视频、知道问答、聊天工具等各种网络宣传手段,策划、设计、撰写和传播符合需求的网络内容,提高用户口碑,从而提升品牌与产品形象。

五、危机公关

危机公关指企业在遇到危机时所采取的公关传播机制。危机公关成功的关键是引导媒体舆论向利于自己的方向偏移,在互联网时代做危机公关,“诚实讲话”很重要,因为互联网时代的信息是很透明的,从业者需要深刻理解互联网思维,在合适的时机说适合的话。

危机公关有一个重要的原则:好消息要分开,一个一个地说,坏消息要一次性说清!

文章来源:头条号作者【华言巧语】

原创文章,作者:粑粑君,如若转载,请注明出处:http://www.epbaba.com/uncategorized/1830.html

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