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你撒钱的样子,让人作呕!今日头条,你的钱还太少了点!

本文为转载内容,并非粑粑君原创:

这几天,互联网江湖风云再起。

一位名叫“恶魔奶爸”的“知乎大V”在跟今日头条旗下的悟空问答签下协议后,发了这么一条朋友圈,谁知被人截图发到网上,一时间引起热议。有传言称,今日头条以月薪3万(也有传年薪20万)的价码买断300名“大V”原创,这意味着他们将不能再在知乎上进行创作。

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网友们自觉站队,分成两派,一部分认为“知乎大V”被今日头条高价挖走,内容生产力大降,估计命不久矣;另一部分则认为今日头条没脸没皮,对这种没有灵魂的产品,必须强踩。
这次,沁姐站知乎。

毕竟,今日头条有钱就了不起的做派,让人作呕。

早在2015年11月,当头条推出“千人万元”计划时,PR曾希望创始人张一鸣说说对内容创作者支持的情怀,谁知张一鸣直接怼了一句,我们还是谈谈钱吧。这成了业界广泛流传的一个段子,张一鸣的回答,把头条的核心战略战术暴露无疑:我们没有情怀,只有钱。

今日头条确实有钱。

2016年3月,头条就成立了2亿人民币规模的内容创业投资基金,同年9月,头条再次提出,投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。动辄上亿的资金投入,果然财大气粗。与此次挖角知乎如出一辙,今日头条最擅长的其实是用钱挥动它的“金锄头”——挖角“百度百家号”,做“头条号”;挖角微博大V,做“微头条”;挖角MC天佑,做火山小视频……如今,头条又挖角知乎,来做“悟空问答”。难以尽数头条一年多来激进“砸钱”,究竟挖挖挖挖走了多少它认为有价值的内容生产者。

今日头条的司马昭之心,早已人尽皆知。它既围剿腾讯、百度、新浪等巨头,也狙击知乎、快手等垂直领域创新者。这与腾讯当年的做法毫无二致,不难理解,头条的野心是在砸钱买角的过程中,成长为互联网新巨头。

然而事实上,通过过去一年四处开火的行为,头条是否能成长为“新巨头”尚不可知,但成为行业“新公敌”倒是毫无疑问的。据沁姐初略统计,截至目前,今日头条已先后与腾讯、凤凰新闻、北京时间、微博、搜狐等产生过侵权纠纷。

果然是,“你抄袭的,才是头条”。

关键是,被挖到今日头条的内容生产者,在这上亿的资金中,并没有能分到几杯羹,还容易惹得一身腥。据部分被头条勾搭但没有“叛变”的“知乎大V”透露,头条此次开出的最高价码为500元一篇,单个每月的文章数量上限为20篇。这也意味着实际上一个创作者每月从头条手中拿到的钱最高为1万元。而且,此次挖角还有300元一篇和100元一篇的档位,其对应的月收入为6000元和2000元。

而与薪酬对应的,是具体化的标准:回答的字数至少500字、每月有保底篇数、甚至连更新间隔都做了规范。同时曝光的,还有一份排他协议——

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这是知名创业者冯大辉Fenng在微博上放出的一张部分合同条款的截图。从图中内容看,这些新加入头条的“大V”在签约后,其发布渠道被做了全面的限定,基本上覆盖了中国所有具有影响力的新闻媒介、知识平台类产品。

也就是说,被签约的这些“大V”们,是以每月2000-10000的价码卖身了,而这一价码,离这些内容创作者实际工资收入可能相差甚远,最多只能算是一点点象征性的补贴或酬劳。而之前曝光的月薪3万、年薪20万的价码,则很有可能是头条针对极有影响力的“大V”们开出的特殊价码,只覆盖极少部分顶尖内容创作者。而这一价码却被拿来广泛传播,被广大网民误认为300名“大V”们的平均所得。

头条在这里玩了一个数字游戏。深谙传播规律的人都知道,数字对人的冲击是巨大的,尤其是头条抛出的是一串诱人的数字——月薪3万,年薪20万,还有动辄上亿……在有具体数额的金钱的冲击下,头条挖角这件事,估计是无人不知了。而如果爆出的是头条用2000一个月挖走知乎“大V”,各位看客们是不是就只剩呵呵了?

在沁姐看来,头条的此次大动作,本身就是意义大于实际,更像是赔本赚吆喝。也就是说,是在广泛传播头条花重金挖走知乎300名“大V”的前提下,为其旗下“悟空问答”铺路,传递“悟空问答”已经有了原创内容输出实力的信息,最好是顺带能靠高粉丝量的“大V”,带来一些知乎用户。至于这300名内容创作者究竟能不能支撑起整个问答平台,而这笔跳槽资金又能给“大V”们带来多长时间的创作热情,则容后再议。
毕竟,时至今日,我们在悟空问答上看到的还只是类似“范冰冰跟刘晓庆卸了妆都长什么样?”、“裸睡对身体好吗?”“味精和鸡精哪个对身体危害大?”这些内容,难道我们在新闻平台的娱乐版、健康版看不到么?为什么要来悟空问答看?这一问答产品的核心竞争力在哪里?

而知乎做的问答,一直都是紧跟热点又一呼百应的。

这不得不让人感叹,今日头条旗下悟空问答与知乎的关系,就类似武侠小说中,武功的招式与心法。悟空问答通过粗暴挖人学到了知乎的招式,却远远学不到心法。

在互联网江湖,疯狂砸钱的做法确实屡见不鲜,但砸钱买人、垄断发布权就能做好一个平台吗?要知道,知乎的核心竞争力在于知识分享氛围而不是大V,而今日头条擅长的是粗暴内容抓取却没有一整套完备的运营体系。

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知乎的产品设计流程图

作为文字工作者,沁姐深知在互联网平台,文字工作者报酬依照传统的按字计费,按篇计费的时代已经过去,真正赚钱需要靠内容营销,就像咪蒙做的一样,有人愿意看你的内容,一条卖到一百万也不为过,而一篇100到500的内容,对不起,那是在拿钱砸你脸!

好在还有知乎这么一个平台,在那里,文字就是硬通货,知识就是力量,你能看到自己存在的价值,并不仅仅用金钱衡量。

至于头条,沁姐只能说一句:小心!凡事向钱看,野心太大,步子太快,很容易“扯着蛋”!

本文来源:https://hb.10000shequ.com:8081/10000/#/Detail/510305/1

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