回顾2017,这一年有哪些深入人心的异业合作和营销案例?

异业合作属于营销推广中的跨界营销,不同行业拥有相同的目标人群,这是异业合作的基础。异业合作不仅能更新颖的曝光品牌形象,也能更好的节约成本。在BD之家上可以看出,每天都有大量的企业在寻找异业合作,包括很多一线互联网公司!

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今天是2018年的第一个工作日,无论你是产品运营还是商务BD,对过去一年发生的优秀案例一定是感兴趣的。作为一个非专业文案工作者,向大家总结一些我所熟知的异业合作和营销案例吧~

一、网易云音乐with农夫山泉

每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。农夫山泉携手网易云音乐,精选30款触动内心的精彩乐评,印制在农夫山泉天然水瓶身,推出限量款“乐瓶”!

毫无疑问,一条条扎心的UGC让乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。双方将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再次加深了用户的代入感。而农夫山泉也从“大自然的搬运工”成功转换成“好乐评的搬运工 ”

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二、腾讯公益with上海艺途公益基金会

“用艺术点亮生命”是由上海艺途公益基金会(WABC)在腾讯公益平台发起的一个慈善活动,由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责善款接受。用户每通过这个活动用1元钱(或其他金额)购买一副自闭症儿童的画作,就相当于进行了捐款。

该项目旨在消除社会偏见,帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值。并且能够让社会上更多的人发现、关注、帮助这一群“孩子”。该项目的1500万众筹目标已经完成,大约600万用户参与了此次捐款。

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三、人民日报with天天P图

今年建军节,。最火的还属来自人民日报和腾讯天天P图深度合作的军装照H5。上线短短两天,H5的访问量就超过2亿。加上雷军、杨洋、佟丽娅等几大热门IP的分享转发,“军装照”的累积浏览次数远超8亿,人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。

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四、百度with小米

11月28日,首届小米IoT(Internet of Tings)开发者大会在北京召开,小米在会上宣布与百度达成深度合作,百度依托于人工智能的布局和发展优势,小米以业内领先的IoT优势以及人工智能产品和技术优势,双方强强联手,给用户带来更好的体验。在这次被业内称为“百米冲刺”的百度与小米深度合作中,百度在于人工智能上的布局将与小米的物联网及人工智能产品优势相结合,让AI与物联网技术能够在更多的应用场景中落地,双方将联手打造“中国智造”新模式。

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五、ofo小黄车with小黄人

2017年无疑是共享的一年,共享单车、共享篮球、共享雨伞、共享充电宝,甚至是共享女友,在共享大家族中,活得最好的无非就是小黄车和摩拜了,二者杀出重围并且进军国际市场!论市场占有率小黄车好像更胜一筹,这跟他营销做的好是有很大关系的。

大概是今年6月份,朋友圈看刮起了“集齐5种卡得77.77现金”的海报,并配上“还差一张就集齐了”“请赐我凯文和梅尔”等类似的文案,此情此景不得不让人联想到“集支付宝五福卡”的样子。活动一诞生,就引爆了300万人的朋友圈!

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六、999感冒灵《总有人偷偷爱着你》

广告片段选自真人事件改编,以一段网络问答为主线串联5个反转的故事,反转前的文案非常无情地揭开了生活冷漠的一面。反转后的真相暖暖的打动了你,这个世界,总有人偷偷的爱着你!

据统计,该广告在开始的一周播放量就超过2亿,可以说这是一次完美的文艺营销!

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2017年好的营销事件太多太多,江小白杜蕾斯这种更是妇孺皆知,好的营销案例和跨界整合就像美国大片一样,让人拍案叫绝,通过学习别人的营销手段来丰富自己的知识结构,期待2018年更好的案例!

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